阻碍企业发展的八大谣言

对大大小小的企业来说,博客已成为最受欢迎的内容营销策略之一,因此网上各种关于成功博客的正误做法攻略铺天盖地,但其实这些攻略中有很多既会阻碍你们博客的发展,同时也会阻碍你们企业的成长。下面香港主机商——bluehost简单为您介绍!

阻碍企业发展的八大谣言
阻碍企业发展的八大谣言

我们都听说过这么一个人,他对博客完全不了解,就是发表了一长串关于猫咪的贴文,然后不到两分钟,他的帖子就在网上流传开来了。如果真这么容易的话,那你最好相信那个人会把他的秘诀教给每一个人,然后所有人的博客都在两分钟内迅速传遍网络了。

另一方面,你肯定也听过这样的博客成功故事,简直想让你蜷缩到自己的办公桌底下去——比如“绝大多数博客日盈利不到$3.50。”所以博客到底是一件徒劳无功的事,还是一座未开发的金矿?

所谓的“成功博客”,实则会阻碍企业发展,下面我们就来为你一一破解八大最常见的“成功博客”谣言。

谣言1:创造被动收入很容易!

正如上面所说,如果人人都可以轻松地利用博客创造被动收入的话,那我们岂不是源源不断地在进钱了。但分析公司Statista的数据显示,你的竞争对手非常多,据估计,截至2011年,全球博客数量已达1.73亿。此外,Blogging.org的调查结果显示,博客收入可供养一个普通家庭的博客仅占8%,而从上线到关闭期间总收入从未超过100美元的博客却占了81%。

驱使你去创建博客的好理由有很多,例如:给你的电商网站带来流量,把自己定位成业内专业人士,或是给你带来更高的搜索排名。但如果你创建博客的首要原因是为了给自己的企业创造被动收入,那你可能要失望了。

谣言2:需每天更新博客

所谓的“博客每日一更”谣言给你们企业带来的弊端绝对远远大于其益处。首先,博客是大规模工程,如果你每天周旋在各种创意构思,研究,编写,编辑日程表制定,图片图表构思,和社媒定期发布制定之间,那“火遍全网”这一大奖砸中你之前,你可能早已精疲力尽,毫无灵感而言了。

不过,更重要的是你得面临这一事实:你的读者们也会产生阅读倦怠。少有人会有这个时间或兴趣每天都去(或每隔几天)关注你们的博客,一项调查显示,53%的人觉得自己收到的推销邮件过多,也就是说,每日一次的博客更新通知更容易被订阅者退订。所以还是试试每周更新一次吧,留意一下你们博客的参与度(或是根本就没人参与),然后试着把博客更新频率增加到每周两次或三次。

谣言3:帖子篇幅必须巨长无比

很多人认为博客帖子就应该是一个巨大的信息库。毕竟在主题给定的情况下,若你们的帖子能给读者们带来任何他们想看到的信息的话,那很显然,你在这一领域就是专家了,对吧?

事实上,博客帖子长度与其字数无关,而是以该贴能让读者在当前页面停留多长时间为准。虽然这点不同博客之间有所区别,但内容发行平台Medium的研究表明,平均而言,他们可以让读者的注意力时长达到7分钟,前提是字数在1,600左右,而添加了大量图片的帖子字数则应更少。

谣言4:极短注意周期意味着没人读长贴

与内容发行平台Medium的研究相比,资讯网站Upworthy发现内容长度对读者花在该贴上的时间无任何影响,他们的调查数据显示,只需37秒就能看完的帖子与需要花20分钟才能看完的帖子在效力上并无区别。

这个故事告诉了我们什么道理?内容需要多长就做多长,如果几千字的帖子你也能做得很有吸引力,那无论如何一定要将它做成阅读时长为20分钟的帖子。如果不能,那千万不要犹豫,直接做成更短的帖子。如果你手中有大量可直接复制的优质内容,但你又不知道读者的注意周期有多长,那你可以把这些内容分成一系列的短贴,但一定要在帖子中给下篇帖子留下线索,引起读者的阅读兴趣。

谣言5:需在社媒平台上不断宣传自己的博客

这个倒是真的,但得掌握一个度。很多企业都犯了这一错误:除了在同一篇帖子中投放赞助广告,他们还会在所有社交平台上对自己的博客进行每天好几次的宣传。但Bufferapp公司的研究表明,发布的消息一旦过多,其参与度,获赞数,评论度都会开始开始下降。

最佳发布数量如下:

推特:每天3篇

脸书:每天2篇

Pinterest:每天5篇

领英:每天一篇

具体到你自己的博客身上,这些数字可能需稍加改动(例如,具体因你的用户和所在行业不同),但一般来说,每天发布一两篇博客即可,剩下时间可发布一些有趣的,不涉及品牌推广的内容。一旦你把粉丝们吸引过来了,那他们会通过分享你的帖子来帮你完成大部分工作。

谣言6:几个月就能见效

博客并不是一种用来建立声誉或增加流量的快速通道。对博客新手来说,光是让博客被谷歌和其他搜索引擎索引往往就需要四到六周,甚至是更长的时间。而后,你需要再花好几个月的时间才能爬到高搜索排名的位置,通过学习找到最合适自己博客的社交推广平台和SEO策略。

做好准备花上大量时间好好研究一下竞争对手的博客和社交媒体吧,然后对自己的网站进行不同版本的测试,直到找到一条较好的策略。把博客和内容营销当成马拉松来跑,而不是短跑。

谣言7:博客成本不贵

说到营销,博客营销成本确实比电视广告要少,这点没错,但这并不是说博客就很便宜了。像一个域名或网站托管套餐,在bluehost购买的话,月费用在 $12.49 ~$85.00左右,这都是需要资金的,而除了这些,你还要投入其他资源。

即使是相对较小的博客,下面这些开销也少不了:商业图片摄影费用,写手费用,帖子的社媒推广费用,或是其他付费线上广告,还有需给全职员工支付的薪水。最明智的选择就是从每周几次的博客更新频率做起,这样你可以自己管理博客,然后再根据需要增加其他开销,比如雇一个一流的专家写手或社媒策略师。

谣言8:没必要创建博客

在所有可能有损企业品牌的博客谣言中,最荒谬的就是“没必要创建博客或博客只是一时的热潮”这一说法了。如果你正打算削减博客开支,那你仔细想想下面这一数据:70%的消费者在做购买决定时会被博客影响。为什么?因为对消费者来说,无论是服务和产品,还是推出该产品的公司本身,博客都是一种可以方便获取的信息来源。公司发表的文章便是他们研究方式的体现。

此外,面面俱到的博客可以大大提升你们网站被搜索引擎看到的机率,因为有博客的网站被索引的页面数量比普通网站平均超出4.34倍多。另外,有发布博客习惯的B2B营销人员赢得的客户数量比从不发布博客的营销人员高67%,而在有发布博客习惯的公司中,超五成每月就能赢得一名新客户。

如果你已做好准备将自己公司的官方博客打造成营销机器,那首先你得选择可靠的托管服务商,比如香港主机商——bluehost,然后你就可以开始创建大量信息丰富,同时又很有启发性的帖子把大群读者和潜在客户吸引过来了。

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