让在线付费广告变得简单:PPC演练

如果你最近开始搭建了一个网站或博客,没准你会对在网上获得一定的知名度感兴趣。要做到这一点,最好的一个方式是通过搜索引擎营销。虽然有几种形式的搜索引擎营销,包括搜索引擎优化(SEO),本地搜索和付费搜索,但本文将重点放在付费搜索广告的基本知识上。

让在线付费广告变得简单:PPC演练
让在线付费广告变得简单:PPC演练

一、什么是付费搜索?

简而言之,付费搜索就是关键词的竞价排名,比如在谷歌、必应和雅虎上的。当你为一个特定的关键字出价最高的时候,你的广告显示在搜索引擎结果页面(SERP)的顶部。例如,如果你是一个对运行谷歌付费搜索行为感兴趣的鞋子经销商,您可以使用谷歌AdWords来运行你的付费搜索。

只要您的谷歌AdWords付费搜索活动运作起来了,你的广告将在搜索引擎结果页面(SERP)出现。因为你是对位置付费,谷歌将会在搜索结果页面列出你的广告,无论是在SERP或在SERP的侧边栏,都将作为付费结果之一。强调一下,请记住,你的排名将取决于你是不是出价最高的人(和你的质量分数)。

在下面的例子中,你可以看到,Zappos.com运行的是付费搜索广告(按广告词划定)词“鞋”,Zappos.com是在搜索页面的第一个结果。此外,您会发现萨克斯第五大道也竞标关键字“鞋”,而广告是出现在右侧边栏的顶部。

付费搜索
付费搜索

二、付费搜索如何的?

为了通过谷歌来运行付费搜索广告系列,则需要使用您的电子邮件地址来创建一个免费的谷歌Adwords帐户。一旦你在你的谷歌AdWords帐户时,创建广告的过程就会很直观,AdWords会引导您一步一步的完成整个过程。

首先,你需要研究是与你网站相关的关键字。例如,如果你是一家鞋店,你可能要像研究“购鞋网上”,“网上鞋店术语”,“鞋销售”等。

一旦你研究和选择你的关键字(你可以使用谷歌关键词策划来帮助你做关键字研究),你将设置你的出价金额。

关键字的竞争力影响投标金额大小。举例来说,也是写这篇文章的目的,在谷歌关键词策划里面,我已经进入了6个不同的关键字并且它们竞争水平都不相同,给你一个参考看看一个特定的关键字出价通常会花费多少。

让在线付费广告变得简单:PPC演练
让在线付费广告变得简单:PPC演练

正如你所看到的,与鞋有关的工作是不太有竞争力,并将从50美分起步。然而,如果你是一位对付费搜索感兴趣的律师,你可以看到,每点击一次的建议投标价格高达64.45美元。

一旦你选择了你的报价,你可以按照谷歌的AdWords概述的步骤完成你的付费搜索活动。这些包括建立一个活动,选择你的关键字分组,设置你的出价,写你的副本,选择你的预算,并选择你的广告将在哪里运行(桌面和/或移动)。

三、为什么要使用付费搜索

付费搜索广告是一种合法的和有效的方式来推动流量到您的网站。虽然它起初看起来很昂贵,即使你只需按点击付费,投资回报是值得的。当你运行一个付费搜索活动时你能:

1.给你的网站带来知名度

2.在搜索结果中保证您的位置

3.增加您的网站点击率

4.增加转换概率

更多搜索引擎营销技巧,敬请关注Bluehost博客。

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