Facebook推出最新排名算法,会对你的品牌产生什么影响呢?

脸书于今年四月推出了一种新的排名算法,在整个社会媒体的范围内引起了轩然大波。人们对此项决定褒贬不一,甚至有人说这项算法的推出就像是一场新的灾难。尽管一些品牌已经开始察觉到他们的受众范围正在缩小而营销预算在增长。但是令人欣慰的是在六个月的时间里,新算法并没有引起灾难性的影响。事实上,那些改善自己网站策略的企业确实已经通过建立新的关系这种方法使自己的品牌效益得到了不小的提升。

 

Facebook
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下面这段文章简单的介绍了这种新排名算法的优点和劣势,如果你对这种算法还不甚了解的话,希望读完之后能够对你有些帮助。

做出了哪些改变以及为什么要做出这些改变?

  • 经销方式

算法改变之前,企业通过发布高品质内容、吸引一大批粉丝或者进行促销活动来为自己赢得页面浏览量。新算法在很大程度上改变了这种情况(从展示大约16%的用户降低到了约3%),企业如果希望能够与之前达到同样的宣传效果,就必须要投资于付费广告,这样的话无疑是产生了更多的投资量和更多的工作量。

那么为什么要进行这样的改变呢?

脸书在用户反馈中得知用户已经厌倦了无关紧要的内容从他们“喜欢”的页面里弹出来或者他们的朋友甚至朋友的朋友“喜欢”的新的公司也会在他们的页面中显示出来。根据新的公告脸书指出“在新发布的内容当中将控制促销的帖子,以便人们能够在网站中找到他们真正感兴趣的东西”

  • 朋友关系将高于商务关系

Facebook不断寻找创新的解决方案以帮助企业提高他们的社会影响力并且帮助他们优化消费结构和内容。媒体在塑造社会网络扮演着不可或缺的角色。算法更新背后的战略有一部分就是从发布人、小企业、朋友和地方企业这些能够将用户联系到一起的元素之间找到平衡,而不是仅仅给与小企业优惠待遇。也就是说首要任务是将现在这样一个网络社区恢复到一个更以朋友关系为中心的网络社区。新推出的算法将确保脸书用户能够在自己的动态消息顶部看到自己“最喜欢的朋友”发布的信息,这样用户们就不必再担心他们错过自己关心的人发布的内容了。

  • 将有更多的机会发布新的内容

最后一个重大变化是为了确保每个人都能够在动态消息中找到自己感兴趣的内容。也就是说要确保那些朋友数量有限的用户也能够获得自己想要的内容,不管是他们自己喜欢的还是他们的朋友正在追的。作为一个企业,你应该记住你在脸书上的工作不是努力的去发布促销广告,而是应该借此机会通过发布有意义的内容将自己的品牌打入用户的小圈子里,绝对不是用“现在购买”之类的词汇霸占用户们的屏幕。

一些优点和缺点

付费广告或许只会被一小部分的脸书用户所接受,大部分的企业拥有者似乎还是不怎么买账的。但从积极的一面来看,算法的变化并没有改变页面上自由交流的状态,因此,企业仍然能够与自己的客户保持联系。

对于那些以媒体浏览量为中心来设计自己营销计划的企业拥有者来说,付费广告是一种很好的选择。将目光集中在消费者资料和后台分析上,在现在看来应该是最合适的方法。在脸书上为了接触那些可能会对自己的品牌感兴趣的客户而建立一个自己的数字化形象仍然十分困难。

迎接新的挑战

脸书在推出新的算法之前已经向各企业的拥有者发出警报,,这些变化“将可能会减少网页的浏览量”这取决于关注者的人员结构和企业的内容发布情况,各个企业一定会发现自己实际的和潜在的浏览量都会减少,但这并不全是坏事。某些小企业的拥有者和博主在观察了一段时间之后认为,在这样的大落差之后一定会有更大的上升空间。

没错,排名算法已经发生改变,社会媒体影响力之争这盘巨大游戏之后的掌控者就是脸书。那么成功的秘籍在哪里呢?应该是调整方针、与时俱进。希望下面的这些方法能够为你带来一些启示:

1.网页上发布的内容应该值得与别人共享、并且与你的受众相关。

2.保持活跃,比如创建以自己为中心的社区、积极与他人互动等等。

3.文章要与用户相关,并且跟踪用户查看和发表评论的时间来确定发布新内容的最佳时间。可以尝试找一个可靠的虚拟服务器(像是Bluehost这种的)进行合作,以免错过最佳的发布时机。

4.优先考虑一致性,要知道你的关注者们很想知道你将什么时候发布新闻和信息。

有些企业的页面浏览量暴跌粉丝数量也在骤减,但请不要恐慌,并不是每个企业都会出现这种状。脸书每月有15.5亿活跃用户,所以这个社交平台仍然是一个非常有用的方式,只要你愿意做出一定的努力来适应这种新的排名算法。

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