【上】如何分割测试您的WordPress网站

现在,越来越多的品牌开始发现硬数据的重要性。不管您是想优化着陆页,博文标题,行为召唤按钮,还是您WordPress网站的其他部分,分割测试都可以为您提供必要数据,帮助您改进决策,并实现最终的目的。

如何分割测试您的WordPress网站
如何分割测试您的WordPress网站

“分割测试(也可以说是A/B测试或多变量测试)是一种进行受控随机实验的方法,旨在改善网站如点击数,表单完成量以及购买率等指标。”

该测试方法如此受欢迎的原因在于:分割测试可以帮助测试者获得结果并解决有关问题。下面,让我们为您分析使用分割测试测试您WordPress网站的优势何在,以及要如何使用这一办法:

降低跳出率

Google Analytics是这样定义跳出率的:

“单页访问次数除以总访问次数,即网站上总访问次数的百分比,意思是用户仅浏览了单个页面,并仅触发了对Analytics服务器的单个请求。”

高跳出率比意味着大多数访客在访问您的网站之后,并没有浏览其他页面或详细查看网站内容就选择了关闭。这绝对百害而无一利,同时也表明了您的网站肯定是有问题的。

分割测试可以让您经过直观的对比来发现访客们更偏向于哪种方案。比方说,为同一页面试用两种不同的标题,经过这种对比,您可以做出相应的调整,以便完善用户体验,减少访客的跳出率。

提高参与度

参与度代表一切。不管您是在WordPress网站上卖东西,还是撰写博客,您肯定希望用户们尽可能多地与您的内容进行互动。

这些互动可能是多阅读几篇您的博文,仔细浏览着陆页,又或者认真查看您的“关于我”页面。不管是哪一种,访客与您的网站互动越多,您离自己的目标就越近。

提高参与度
提高参与度

分割测试是改善参与度的天然催化剂,它支持您评估访客的响应速度,并会相应改善您的网站内容,从而创造更好的用户体验。

改进转化率

前面说到的低跳出率和高参与度都意味着一件事:更多的转化率。如果说您着陆页的初始设计不能吸引访客,这将导致低转化率的产生。

利用分割测试对您的候选设计方案进行试验将帮助您优化自己的着陆页,这样可以帮您留住自己的访客。这一方法可以提高品牌的感知价值,让您的产品看上去更加诱人,从而增加网站的转化率。

增加销售额

如果您正在使用WordPress网站经营生意,那么分割测试无疑会帮助您增加销售额。在处理完网站设计和内容方面的问题后,您就可以实施进一步的优化和调整了。

这些努力将会为您的访客带来更为流畅无缝的用户体验,从而更为有效地将他们引领至数字销售渠道之中。

测试时长

网站主可能会疑惑要想合理测试变量,测试时间一般多长为宜?有明确的测试时间吗?

一般来说,参与测试的数据量越大,测试结果的准度也越高。您一般需要为分割测试预留足够的时间,保证测试可以生成足量的数据,从而获得精准的结果。

而这很大程度上要取决于您网站的流量。如果您网站的流量很大,那您可能就不需要像流量低时那样测试很长时间。

虽然每个网站所需的时间都不尽相同,但是通常两到三周就可以生成足够的数据了。如果您正在使用Google Analytics,记得查看报告的信赖区间,Google将为您揭晓到底何种方案赢得了最终的胜利。(相关文章推荐:如何将网站提交到谷歌搜索引擎

此外,还要留意可能会造成数据偏斜的所有潜在异常。相较于在非假期的周末进行分割测试,在黑色星期五的假期周末进行评估电商转化率的分割测试,可能会收集到更多的偏斜数据。

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