就像之前的许多营销趋势一样，影响者营销的日子即将结束也是情理之中的事。虽然有人会争论这一点，但任何关注社会媒体营销世界的人都会告诉你，影响者营销的弊端严重超过了其好处。bluehost美国主机商分享影响者营销即将消失的4个原因
它包括了一些令人信服的原因——最近的营销趋势会告诉你。即使你使用了最好的社交媒体管理工具，但将品牌形象附加到一个可能不稳定甚至不存在的人身上(仅仅因为他们有一些 “粉丝”)也是一种不必要的风险。
因此，如果你考虑使用社交媒体影响者来推广你的品牌，你可能要三思。至少，在花公司的钱之前，你应该适当告知自己相关的风险。因为，虽然有一些成功的活动涉及到使用影响者，但很多时候，风险远远大于回报。
#1：影响者可能会损害你的品牌形象
将你的品牌形象附加在任何一个人身上，无论是影响者本身还是其他风险，最大的风险之一就是人是不可预测的。推荐阅读：《针对00后千禧一代的电子邮件营销的3条戒律》
虽然一个人可能有一个很好的公众形象，受到普遍的喜爱，但没有人知道他或她的衣柜里可能隐藏着什么秘密。这一点已经在无数个公众人物行为不端的例子中得到了证明，而相关品牌也因此受到了损害。从PewDiePie使用种族诽谤，到自杀森林中的Logan Paul，影响者一次又一次地证明自己是不可靠的。
影响者有可能损害你的品牌形象的另一种方式是与那些被认为有争议的公司或事业结盟。例如，一个健康的、以家庭为导向的公司会很难发现他们的社交媒体影响者也与大麻公司或像Peta这样的极端主义组织建立了伙伴关系。
虽然有些人可能认为这是一个值得的风险——因为影响者营销在某些情况下可能是廉价和有效的，但其结果可能对一个品牌的声誉造成真正的破坏。这是大多数营销人员希望避免的事情——特别是当有很多更可靠、更可控的选择时。也就是说，如果你要追求影响者营销，你必须要有一份强有力的合同来概述哪些额外的伙伴关系或情况会被视为利益冲突。
#2：许多影响者的粉丝群是假的或者参与度不高
最近曝光的另一个使用影响者的主要问题是许多影响者的 “粉丝 “已被证明是机器人或完全是假账户。这被证明是所有主要社交媒体平台的一个问题。北方集团最近发表的一项研究说明了这一点：在所有影响者的追随者中，有20%的人要么是假的，要么是付费的，这令人震惊。纽约时报对这一现象做了另一项深入调查，这次只关注了推特。
在报告中发现，在所有推特资料中，有高达15%是欺诈性账户。这些假粉丝可以被名人影响者购买，使他们看起来似乎比实际情况更广泛。当你考虑到推特上关注度最高的人——音乐家凯蒂-佩里，其超过4100万的粉丝都隶属于虚假账户时，这就特别令人震惊。
推特对这一困境的回应是试图清除所有欺诈性的资料，这导致许多社交媒体上最有影响力的人的追随者大幅减少。在这种现实情况下，难怪这么多营销人员对影响者产生了警惕，并试图根据他们膨胀的粉丝数量来判断他们。
#3：信任影响者的人比以前少了
对社交媒体影响者的信任已经达到了历史最低点。这在所有代际群体中都是如此，但在涉及千禧一代时尤其如此，他们对影响者的警惕性越来越高。最近的报告指出，超过一半(52%)的千禧一代对影响者的信任比他们前几年要少。推荐阅读：《如何为您的博客网站制定SEO营销计划》
这种信任度的下降是由多种原因造成的，但在很大程度上可以归因于Fyre音乐节的失败，在那里，许多有影响力的人推广的活动被证明是一个完全的骗局。由于这一人口群体正迅速成为所有经济部门零售商品的主要消费者，因此对他们进行有效的营销比以往任何时候都更重要。目前，千禧一代每年的消费额将达到令人印象深刻的6000亿美元，预计到2020年这一数字将增长到惊人的1.4万亿美元——这相当于所有零售消费的30%!这个精通技术的一代人正在成为零售业的主要消费者，他们不会容忍欺骗性的影响者，这使得将品牌形象附加到一个影响者身上变得特别危险。
#4: 难以确定投资回报率(ROI)
雇佣一个拥有超过一百万粉丝的影响者并不便宜，每篇帖子的成本从3万到20万美元不等!在这种投资下，你的品牌形象会受到影响。有了这样的投资，你就会想要一些可靠的数据来证明你的活动是有效的。问题是，76%的营销人员声称，他们在任何影响者营销活动中面临的最大挑战是确定其投资回报率。当在一个活动上投入任何数量的公司资金时，对于营销人员来说，能够拿出坚实的证据来支持这项投资是一个好主意。在许多情况下，影响者营销根本不是一个选项，这使得它成为一个风险更大的投资。
影响者营销的替代方案
现在你知道为什么这么多营销人员在他们的营销活动中不再使用影响者了，现在是提供一些替代品的好时机。
一个伟大的选择是在广告中使用真实的人——这已被证明对梅西百货等公司是成功的。这些人通常是公司员工，而且数据显示公众对这些广告产生了共鸣。此外，员工也会比其他人更了解你的品牌，并会对如何有效地表现它有更好的想法。出于这个原因，现在有高达70%的品牌在其广告中使用员工。
虚拟影响者是许多公司在未来可能采取的另一条路线。这些在线角色被编程为行为像真实的人。基于人工智能，这些账户可以很容易地被控制，并且不会损害你的品牌行为。
无论选择哪种方式，社交媒体影响者都会很快成为过去。他们不仅证明了自己是一种金钱的浪费，而且消费者对他们的信任也正在迅速消散，降低了他们影响任何事情的能力。推荐相关阅读：《实现博客营销有哪些技巧》
