作为网站内容营销团队的一员，我们总是在交流想法，在互相帮助中学习和成长，最重要的是互相激励，以尽力而为。上周，在与同事的交流中启发了我写下这篇文章。
什么是文案写作?
可以把文案写作看作是受品牌意识形态和品牌个性启发的想法或思想。也可以把它看作是”电梯广告”，它具有广告性质，能引起人们的好奇心。
作为品牌，使用文案来推销品牌角色或推销想法。文案写作并不直接销售产品和服务，而是以客户有可能从那里购买/获得的东西为片段。例如，如果卖T恤，文案可以包括标题或口号，如”穿出个性”，”卖的不是衣服，而是舒适”等。在这个例子中，销售的是舒适和个性的理念，而不是销售T恤。
人们的另一个常见误解是，文案写作就像预告片或网站内容预览。虽然把博客标题视为文案时，这可能是真的，但文案不仅仅是网站内容预览。然而，单靠文案确实不能销售产品，必须以某种方式得到网站内容的支持。推荐阅读：《评估网站内容优化需侧重的5点》
文案写作的常见例子包括：
- 口号
- 社交媒体标题
- 广告副本
- 插曲
- 头条新闻
- …等等。
什么是内容写作?
网站内容写作的主要目的是用细节提供信息、教育或回答问题。虽然内容写作也必须始终提升品牌个性，但它必须以销售产品和服务为目标，而不仅仅是一个想法。
以之前的例子为例，对于T恤公司来说，内容写作可以包括像”必买我们的T恤的五个原因”这样的博客，或者详细介绍”参与T恤设计的七种方式”的视频。内容写作通过创造性的内容来销售产品，提供信息并教育受众了解产品以及它能带来什么好处。
简单地说，内容探讨的是利益的深度、相关的教育材料、信息和其他必要细节，帮助客户做出积极的购买决定。推荐阅读：《SEOer优化网站内容时，如何掌控关键词密度》
内容写作的常见例子包括：
- 博客
- 网站内容
- 白皮书
- 新闻稿
- 视频
- 电子邮件
- …等等。
文案写作和内容写作的区别
了解了什么是文案写作和内容写作，就很容易理解这两者之间的区别。虽然在核心部分，它们都是有助于建立和吸引受众、促进品牌个性的有效营销策略，但区别在于：
文案写作：
- 指在推销一个想法或思想
- 唤起人们的好奇心和兴趣
- 文章较短，简单明了直奔主题
- 目的是唤起人们的情感
内容写作：
- 指在通过提供价值来销售产品和服务
- 回答由于好奇心和兴趣而可能出现的问题
- 文章较长，详细及解释较多
- 目的是提供答案、信息和所有必要的细节
以上就是如何写精彩的网站内容：文案写作与内容写作的区别全部内容。推荐相关阅读：《影响网站内容相关性的因素》
