你总是听到这个流行的流行语–内容营销。但是，你知道它意味着什么吗?如果你目前正在做，你做得对吗?对于许多在线的小企业来说，缺乏知识或技能是将把内容战略变成一个无效的发展业务的方式。那么，究竟什么是内容营销，你如何将其用于你的业务?bluehost香港主机商分享为什么你的内容营销策略不起作用(如何解决)?
什么是内容营销?
你的客户很聪明。传统的营销策略已经不再有效，企业需要发展到使用不同的方法。
它应该是你的营销计划的第一步——作为吸引客户的一种方式。它的作用是将你的产品或服务的意识和教育带给受众。
根据内容营销协会的说法，
内容营销是一种创造和传播有价值的、相关的和一致的内容的营销技术，以吸引和获得明确定义的受众–目的是推动客户的盈利行动。推荐阅读：《内容营销重要的原因是什么?》
如果你的受众认为你的内容有价值，他们很有可能会分享它并继续访问你的网站。内容是如此强大的营销策略，买家在购买过程中67%的时间都会使用在线内容来帮助他们。
但是，许多企业并不真正确定如何实施一个强大的内容战略。他们往往认为一个博客就足够了，或者在推特上发布他们最新的博客文章就是内容营销。
为了使战略有效，你需要确保你正在创造一致和有价值的内容。
让我们看看为什么你目前的内容营销策略可能不适合你的三个原因–以及你可以做什么来迅速扭转局面。
一、 你坚持使用一种战术
让我猜猜看：
你决定把小企业放在网上，而你学到的第一件事就是企业应该有一个博客。
它对于将流量带回网站，促进搜索引擎优化十分重要。
根据HubSpot的调查，60%拥有博客的企业获得了更多的客户。
你的商业博客是内容营销战略的核心，但当你开始写博客时，你会发现它比听起来难得多。
对于缺乏时间或技能的小企业来说，制作原创和价值驱动的内容可能很难。
有一种方法可以增加更多的价值，而不需要想出深入的博客文章就是重新利用你的内容。
高达29%的营销人员将重复使用和重新利用内容作为其营销工作的一个战略战术。
内容再利用是指将旧的，但有价值的内容转换成不同的格式给观众的过程。
由于不是每个人都喜欢或有时间阅读博客文章，因此这可能是扩大品牌影响力和吸引新的观众群的一个好方法。
一些流行的再利用内容的形式是：
- 网络研讨会
- 幻灯片
- 信息图
- 播客
- 白皮书
- 案例研究
- 视频
二、 你没有推广内容
你在博客上发布的内容将只是坐在那里，除非你推广它。虽然有些营销人员认为简单地生产内容就是 “内容营销”，但他们却忽略了这个等式中的整个营销部分。
他们认为用户会找到他们的内容，或者有机流量会突然飙升。但是，这是不可能的——特别是如果你是一个新的在线业务的话。
要看到你的内容营销努力有所作为，你需要开始推广内容。
让我们看看你可以在网上推广你的内容的三种方式：
1. 社会媒体
由于高达74%的用户在一天中的任何时候都在社交媒体上，因此可以认为你的目标受众是在社交媒体上。
根据你的目标受众在哪里活动，你可能会发现一个社交媒体平台比另一个更适合你的品牌。
如果你的品牌在视觉上更有亲和力，那么使用Instagram或Pinterest这样的视觉平台来推广内容可以帮助提高流量。
但是，如果你的品牌对年轻群体有吸引力，那么Periscope可能是你分享内容和与受众互动的最佳选择。
当在社交媒体上推广内容时–尤其是在Twitter上–就能利用标签和流行话题的优势。
例如，社交媒体上的一个热门话题是2015年10月21日的#BacktotheFutureDay。任何电影迷都会知道，这一天是马蒂-麦克弗莱和博士前往未来的日子。许多品牌参与了这一热门话题，对BTTF日进行了自己的改造。
例如，宜家发布了Hoverboard(未来的巅峰和著名的标志)的组装说明。
2. 博客外展
今天的营销人员比以往任何时候都更多地使用影响者和博主来帮助建立品牌意识–他们是伟大的盟友。受众往往更信任影响者，因为他们具有亲和力和个性。
一旦你确定了几个想合作的影响者–通常是通过谷歌或Twitter的快速搜索-。
- 在社交媒体上关注他们
- 开始在你的社交媒体平台上分享他们的内容
- 通过在他们的博客和社交媒体帖子上留下评论来与影响者互动
在与各种有影响力的人建立关系后，你现在可以通过电子邮件或通过推特的直接信息来接近他们。你可能希望他们来评论某个产品，或者在你一篇博客文章中介绍他们。
争取影响者的帮助可以使你的品牌知名度直线上升，是你的内容营销战略绝对应该考虑的事情。
3. 在Quora上分享专业知识
获得反向链接并增加长期流量的一个好方法是在Quora上回答问题。人们使用Quora来提出问题或提供答案。
例如，这里有一个关于内容营销的问题：
一些营销人员、企业家和其他人给出了他们的专业知识，包括尼尔-帕特尔。
你可以做的是–尼尔也是这样做的–提供一个深入的答案并链接到一篇相关的博客文章来作为向Quora上的人展示的一种方式：
- 你很了解这个主题
- 如果他们需要，你可以提供更多关于该主题的信息
- 你是有信誉的，他们应该信任你，因为你提供的信息是可靠和准确的。
那么，你是如何做到这一点的呢?你不能只是跳到Quora上，然后开始扔链接。
最好的方法是建立一个带有详细摘要和准确简历的个人资料。从那里，你需要做一些挖掘工作，找到你所在行业的热门问题，然后开始提供专家建议。
流量不会在一夜之间出现，但你为在Quora建立信誉而投入的时间最终会以有针对性的长期流量而得到回报。
三、你的内容很弱
内容营销的核心是你的实际内容。如果你的内容薄弱或研究不充分，那么再多的营销也无法说服人们来访问你的博客。如果碰巧他们现在来了，他们也不会再回来。推荐阅读：《内容营销的关键几步，你掌握了么》
这里有三个原因说明你的内容可能很弱：
1. 你没有提供价值
所以，你开始了一个博客，但你不知道该写些什么。你会怎么做?你跟随其他人，放上与你的竞争对手相同类型的内容。
如果人们以前看过，他们就不会去读它。但是，你可能想知道，如果以前都写过了，你怎么能写出独特的东西呢?
让我们在谷歌上快速搜索一下内容营销技巧：
尽管有数以百计的关于内容营销技巧的帖子，但最重要的帖子具有独特的品质，以使它们在谷歌的眼中具有价值。
你如何写出别人都在写的相同话题?最简单的事情是从不同的角度来写。
例如，内容营销技巧的第一个结果是任何规模预算的17个内容营销技巧。你可以通过增加更多的价值和更多的提示来旋转它–而且要更具体。你可以把帖子专门针对个人用户或小企业。
2. 你的主题很无聊
好吧，这个可能有点困难–特别是如果你的行业不是真的那么流行或有趣的话。也许你经营的是退休计划业务，或者你的领域主要是关于会计。
你怎样才能让你的博客变得有趣，让人们愿意阅读和分享呢?你要提供教育性和信息性的帖子，最好的办法是想出一个可以适用于你的业务的故事想法。
例如，这些帖子几乎在任何领域都会做得很好：
- 采访
- 综述文章
- 成功故事
- 消除常见的迷思
此外，花一些时间查看书签网站，如Reddit和StumbleUpon可以帮助你发现更多的想法和主题。这也是一个很好的例子。
3. 你不知道他们喜欢什么
这个问题太常见了。你知道自己喜欢什么，但你不知道你的目标受众喜欢什么。如果你是一个新成立的企业，你可能只是依靠提供任何类型的你感兴趣的内容–或者与你的产品或服务密切相关的内容。
如果你的企业从事电子邮件营销–你应该这样做–评估你的受众渴望什么样的快速方法是看你的打开率。由于大多数公司都把最新的博客文章通过电子邮件发给他们的订阅者，你也可以了解你的受众真正喜欢什么。
从这里你可以为你的订阅者定制你的内容。
你也可以看一下你的标题。一个事实是，10个人中的8个人不会读过标题。这意味着如果你的标题不能产生影响，你就会错过大量的流量。
完善你的标题的一些要点是：
- 使用数字–根据CoSchedule的数据，列表帖子是分享最多的帖子类型。
- 留下一个未回答的问题–避免在标题中做出声明。相反，留下一个未回答的问题。
- 要具体–越具体越好。如果你的标题不具体，读者将无法决定你的内容是否有用或有趣。
- 做出承诺并实现它 – 没有人喜欢被蒙蔽。如果你的标题声称你有6个经过验证的策略来增加社交媒体粉丝，那么你的文章就需要支持这个说法。
4、你的发布时间表不起作用
网络上有无数的研究报告，说你应该在什么时候发布内容，多久发布一次。
但事实是，这些数据是基于别人的博客，他们的受众以及对他们有用的东西。
那么你能做什么呢?
围绕你、你的博客和你的听众制定一个时间表，而不是那些不相关的通用数据。
这里有一个好消息?
我们有一整篇博文可以帮助你做到这一点。所以，请到我们关于《寻找发表博客文章的最佳时间》的文章中开始阅读。
收尾工作
有很多原因导致内容营销策略似乎没有很好的效果。有时，仅仅是将你的内容格式从博客文章改为播客就可以带来明显的流量跳跃。其他时候，你需要专注于瞄准几个社交媒体渠道来接触尽可能多的人。但是，有一点是清楚的，如果你没有有价值的内容，那么你的战略就没有任何意义。请提供一些具有教育性和娱乐性的一流内容。接下来，你会看到参与度的增加，其流量也会很快随之而来。推荐相关阅读：《小企业内容营销技巧》
