压缩页是什么

营销人员一直在寻找创新的方法来捕获用户数据以扩大他们的客户群。毕竟,在竞争激烈且由数字驱动的在线业务环境中,每次访问和每次点击都需要被压缩以物有所值。这使我们想到了“压缩页”的概念,如果巧妙地制作该页面,它在营销人员手中将是非常有用的工具。下面bluehost美国主机小编就来告诉大家吧。

压缩页是什么
压缩页是什么

什么是压缩页?

假设刚刚点击了博客或新闻网站的链接来阅读文章。在阅读时可能会被弹出窗口打扰,它要求输入电子邮件地址以下载电子书或接收每周的新闻。这是压缩页的典型例子。

压缩页是仅用于一个目的短页面:为营销人员获取用户的电子邮件地址。目的是将一次性用户转换为常规用户。这是通过使用令人兴奋的预期内容来吸引他们共享电子邮件地址,例如访问高质量和高级内容、打折或免费的产品/服务。

压缩页的目的是中断用户的内容消费并迫使他们共享电子邮件地址。他们还可以选择关闭压缩页并继续他们正在做的事情。

压缩页的目的是为用户提供价值或奖励。可以理解的是,人们对于提供个人信息持谨慎态度,并且如果其中没有任何内容,就不太可能这样做。以下是在压缩页上最能获得回报的一些示例:

  • 电子书
  • 电子邮件课程
  • 免费、高级、专家撰写的指南、操作指南或教程
  • 模板、设计辅助
  • 优惠券
  • 报告或案例研究
  • 播客或网络研讨会

压缩页与登陆页

尽管所有压缩页都是登录页,但并非所有登陆页都是压缩页。压缩页是一种登陆页,其创建目的仅是为了获取用户的电子邮件地址。创建登录页可能出于多种原因,具体取决于广告活动。

登陆页和压缩页均旨在通过精心呈现的、引人注目的内容和明确定义的号召性用语(CTA)来说服用户执行所期望他们执行的操作。但两者之间有一些根本的区别。

登录页 压缩页
可能包含多个表单字段,以获取尽可能多的用户数据 仅包含一个(最多两个)表单字段,通常是电邮地址和名字。
长度取决于使用目的 长度总是很短(实际上应尽可能的短)
包含多种形式的内容——复制、视频、图片、精美的设计、推荐书、轮播、幻灯片或社交共享按钮 包含非常基本的信息,足以说服用户无顾虑地共享自己的电子邮件地址
在用户访问旅途的任何时候都可使用 通常用于用户登录页面或显示离开意图时
位于唯一的域名上 是网站的一部分

压缩页的元素

压缩页需要在有限的空间和注意力范围内具有很大的吸引力,才能说服用户放弃其个人信息。但是,每个压缩页或至少一个好的压缩页都需要满足某些条件和功能:

1.完美的磁力链接

如前所述,压缩页需要提供令用户信服的理由来共享其电子邮件地址。回报必须是令人兴奋的、相关的,最重要的是,对电子邮件地址的需求不可避免。

例如,在线课程或电子书可能是用户共享其电子邮件地址的真实原因。另一方面,让用户下载文件或观看视频似乎并不令人信服。后者有点可疑,用户知道他们可以在YouTube上观看视频而不必透露任何个人详细信息。

2.最小表单字段

压缩页的唯一目的是收集电子邮件地址,这几乎是要求用户填写的全部内容。最多来说,想要个性化交流时可以要求他们提供姓名。

理想情况下,页面表单字段的数量不应超过两个。要求的信息越多,用户越可能会失去耐心并离开页面。

3.最少的点对点内容

不要在压缩页上堆满用户可能没有时间或耐心消费的多余内容。请记住,他们不是自愿登录到压缩页上。相反,这是一个中断。确保这种麻烦的打扰只是为了进一步与他们互动。

而且,这也是有限空间的浪费。如果用户想了解有关公司或其他产品的更多信息,他们一定可以在网站上阅读。压缩页应仅包含用户注册所需的信息。

4.单一号召性用语

当压缩页的目的是要求人们使用他们的电子邮件地址来收到邮件或订阅列表时,要求他们去做其他事情是没有意义的,甚至会适得其反。不要试图将用户重定向到页面之外来分散他的注意力。实际上,理想的压缩页除了注册按钮外,不应具有任何链接或按钮。

如果用户必须离开压缩页以查看其他信息,则他们很可能不会返回压缩页,并且就不会获得该用户的电子邮件地址。

5.轻松退出选项

并非每个用户都会为提供电子邮件地址而感到兴奋,这没关系。也许他们对回报不感兴趣。也许他们的时间很短,只是想继续阅读网站上的文章。

页面称为“压缩”页面,但这并不意味着强迫用户交出其电子邮件地址。作为主人,必须尊重这一点,并允许他们以一种简单的方式来继续他们想要做的事情。确保使用大的“不用了,谢谢”或一个十字形按钮来关闭压缩页,以方便用户退出。

如何创建好的压缩页?

上面讨论的功能都是压缩页必不可少的,因此不能妥协。但是,这不会阻止聪明的营销人员发挥创造力并利用他们的智慧来增加潜在的转化率。可采取一些措施来使自己的压缩页更加美观。

1.注意设计

压缩页很小,但并不意味着它在视觉上不能吸引人。重要的是要合理地利用这个很小的空间,在关注布局和配色方案的同时为用户提供所需的所有信息。

看起来混乱的压缩页可能会使用户不知所措。如果没有整洁且引人注目地呈现信息,则他们肯定会离开页面而不会费心查看其真正含义。

如果空间允许,最好附上回报图片,因为这使用户可视化自己的期望。图片也有助于打破页面上文本繁重的单调。另一种有效的做法是使CTA按钮和退出选项更加突出。

2.明智地使用内容

强大而诱人的数字和文字,例如下载次数或有限的可用次数,能使用户朝期望的方向摇摆,使用一些积极的推荐也可以。但是要尽量避免重复信息。

3.谢谢他们

承认和赞赏用户在注册邮件列表的努力,在建立信任方面还有很长的路要走。“谢谢,赠品即将发送”之类的保证,或者在用户注册后立即自动发送给用户的电子邮件有助向用户展示自己的信誉。

结论

创建压缩页不是一次性事件。在此过程中,可根据业务目标测试和优化压缩页。可以更改副本、颜色、设计,或者可以提供完全不同的CTA。定期进行细微调可以带来很大的不同。 想阅读更多的相关内容可以参考网站成功布局的四个关键要素

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