做出将网站扩展到国际水平的决定并不容易，但其好处可能远远超过风险。让bluehost VPS主机商分享你可能想把一个特定国家的网站扩展到全球范围的几个不同的原因，这样我们就可以知道为什么这样做会有好处。你还将学习如何扩展你的网站，特别是以这样的方式。
- 确定你应该针对哪些地区
- 学习如何为这些地区的用户优化你的网站
- 学习如何吸引这些用户到你的网站
让我们开始吧：
走向国际的原因
为什么你想 “扩展 “一个国家的网站，使其覆盖全球，大多数原因是为了将你的业务 “做大”，但也有一些这么做的其他原因以及你可能发现的一些不同的好处。
1. 扩大你的客户群
我们将从一个明显的原因开始。你可能只能在一个特定的国家发展这么多，而且有各种不同的原因导致这种情况的发生。你可能已经接触到所有对你的利基市场感兴趣的人，或者在那个特定国家没有多少人对它感兴趣。
企业需要增长才能持续，这意味着在你不再增长的地方保留东西是没有意义的。推荐阅读：《为你的WordPress网站产生更多流量的五种方法》
2. 抵达未开发的市场
这是由于将你的客户群扩大到国外市场而带来的好处。可能有很多人对你的利基市场感兴趣，但没有办法参与其中，因为当地没有类似的利基市场。这就是你利用互联网、用你网站的优化版本向他们推销的魔力。。
3. 保持竞争力
这一点与上一点有关系。为什么外国的一些市场可能还没有被开发，一个主要原因是你的竞争对手还没有达到他们。你可以在他们有机会到达那里之前，通过统治市场来利用你的竞争环境。
4. 创造就业机会和寻找新的人才
这是走向国际的另一个好处。它可以使你的祖国和世界各国的个人受益，让你在国内创造更多的就业机会，在国外找到新的人才。
如何扩大特定国家网站的规模，使其覆盖全球
让我们换个角度，谈谈如何扩大特定国家网站的规模，以实现全球覆盖。我们将通过你需要采取的步骤来确定哪些国家是你的目标，以及你如何为这些国家优化你的网站。
然后，我们将讨论如何瞄准并将这些用户带到你的网站的优化版本，以便你能将他们转化为线索，甚至是客户。
让我们开始吧：
确定哪些地区是目标
你要做的是寻找个别国家作为目标，以确保你在寻找目标市场时尽可能地 “缩小 “范围。你可以寻找整个语言作为目标，但这可能太广泛了。
我们将使用谷歌分析来确定目标国家和语言，但你可以很容易地使用你自己的分析工具进行跟踪。这是假设你正在使用分析工具来跟踪你的网站收到的流量。
如果没有，请建立一个账户，并在一个月左右再给本教程一个机会。如果你的网站太年轻，你可能想研究你的竞争对手，但我们会讨论这个问题。
进入谷歌分析(Google Analytics)，查看进入你网站的搜索流量来自哪些国家和语言。你可以通过访问Audience → Geo → Location…来找到这两项数据。
和受众→地理→语言……。
记下你看到的国家和语言，并记录它们给你的网站带来的流量，以及你看到的任何趋势。将地理显示从地图叠加改为资源管理器。你可以通过点击右上角的日期范围来改变日期。
你所收集到的数量和长期趋势的数据将帮助你确定首先关注哪些市场。如果一个国家的流量随着时间的推移很稳定，但另一个国家的流量却在波动，那就把重点放在能提供稳定的体面流量的国家。
就像我们说的，如果你甚至还没有获得足够的流量来接收目标国家的数据，那就研究你的竞争对手。你可以用一个叫Semrush的工具找出你的竞争对手是谁。在首页的搜索栏中输入你网站的完整URL，选择你网站所针对的主要国家，然后点击 “立即开始”。
你可以通过进入仪表板→域名分析→有机研究→竞争者来找到你的竞争对手。
然后，你可以将这些竞争性的网站逐一输入类似网络这样的工具，看看哪些国家构成了它们收到的大部分流量。
确定要优化的内容
你可以使用谷歌分析，看看用户使用哪些关键词通过有机搜索找到你的网站，以及他们访问最多的登陆页面。你甚至可以按地点和语言来细分这些数据。
要查看访客使用哪些关键词来找到你的网站，请进入行为→网站搜索→搜索术语。
你可以使用二级维度设置来按地点或语言细分这些数据。只要进入二级维度→用户→国家或语言。
你也可以对你的登陆页面做同样的事情，看看哪些来自这些国家的用户或讲这些语言的用户访问最多的登陆页面。只要进入 “行为”→”网站内容”→”所有页面”、”内容钻取 “或 “登陆页面”→”二级维度”→”用户”→”国家或语言”。
如果你需要排除某个国家，请点击 “高级”。
选择 “排除”，选择你要排除的国家，然后点击 “应用”。
如果你想排除一个页面，点击第一个过滤器的 “编辑”，点击 “添加维度或度量”，选择 “页面”，为新过滤器选择 “排除”，选择你想排除的页面，然后点击 “应用”。
为什么这个数据很重要?它可以让你知道你需要针对哪些关键词，以及你需要首先优化哪些着陆页。这并不完全是必要的，但它可以帮助你在瞄准新市场的时候更积极一些。
为国际市场优化你的网站
一旦你确定了哪些国际市场为目标，你就需要开始为它们优化你的网站。你应该优先考虑你在分析中发现的首要国家和语言，而不是你仅仅 “感觉 “有市场的国家。你分析中的数据证明你已经在积累来自这些市场的流量。
你还应该确保你优先考虑国家而不是语言，如前所述。如果你没有足够的国家作为目标，或者这些国家的流量似乎太低，你应该只针对语言。
当涉及到确定在你的网站上优化什么时，你不需要白费力气做无用功。你可以通过简单地翻译你网站上的页面，并确保你的主网站针对你找到的关键词进行优化，从而做很多事情。
当你决定优化哪些关键词时，确保你进行彻底的研究，以确定你在这些关键词上的排名，它们的关键词难度分数是多少，以及你的顶级着陆页的排名情况。这更多的是优化你目前的内容，而不是创造任何新的内容。
创建你的网站的优化版本
将你的网站扩展到国际水平是使用WordPress多站点的一个完美方式。WordPress多站点是WordPress内置的一个功能，它允许你通过使用子域和子目录将几个WordPress站点交织在一起。你甚至可以从WordPress管理区管理这些额外的网站。推荐阅读：《增加网站正常运行时间的10种最快方法》
这将需要大量的工作，甚至可能需要一点钱，但你要做的是把你的网站的每一个页面上的每一个字都翻译成你想针对的每个国家或语言。你将使用WordPress多站点来创建这些额外的站点，使用一个子域(site.example.com)或一个子目录(example.com/site)。
EA、Beats by Dre和Skype是三家通过使用子目录对其网站进行国际市场优化的公司。如果你向下滚动到EA网站的底部，你会发现一个允许你选择国家的设置。
该公司的总部在美国，但当你把网站改为英国时，你会被带到一个完全不同但又略微相同的网站。通常唯一改变的是文字。EA将这些网站存储在子目录中，因此英国版本的最终网址是https://www.ea.com/en-gb。Beats by Dre对他们自己的网站也做了同样的事情。
Skype也做了类似的事情，但他们用语言代替。他们也使用子目录。
你看到使用子目录而不是子域名的趋势是有原因的。许多搜索引擎倾向于将子域视为独立的实体，这可能对SEO产生负面影响。
解决办法是简单地创建额外的网站，并将其存储在子目录中，因此URL是example.com/site1，example.com/site2等。这些应该是整个国家的名称(example.com/netherlands)、国家缩写(example.com/nl)或语言缩写(example.com/du)。
当你在WordPress多站点中创建额外的站点时，你将可以选择为它们创建子目录。
翻译你的网站
当涉及到翻译你的网站时，你有几个不同的选择。你可以使用一个插件来自动检测用户的语言，并相应地自动翻译你的网站，或者你可以众包和雇用专业翻译。
看看我们关于WordPress翻译插件的文章，找到适合你的最佳解决方案。
如果你不想依赖自动翻译，这可能是非常不准确的，而且很可能不会反映你希望你的品牌所具有的语气，你可以将这项任务外包。
OneSky博客的Patrick Yip在这篇文章中解释了Airbnb公司扩展到190个国家的方法，从中可以看出这一点。文章说，该公司将其网站上必须完成的大部分翻译工作进行了众包，然后让内部的专业翻译团队接手，仔细检查，确保文本符合品牌形象。
瞄准国际用户
在你翻译了你的网站，并针对你的国际访问者使用的关键词优化了你目前的网站之后，你需要开始锁定这些访问者，以确保他们中有更多的人访问你的网站。
你可以通过各种不同的方式做到这一点，但大多数企业主更喜欢使用广告，特别是Facebook广告。Facebook广告相对便宜，而且它们甚至允许你根据一些不同的因素(包括位置)来定位用户。
至于你应该使用的广告类型，它们应该为你所针对的每个国家进行优化。这就是为什么国家/地区定位比语言定位更关键的原因之一。
就拿我们前面提到的那篇文章中的Airbnb来说吧。他们想针对东亚国家，但他们应该做的是西方的广告。因此，他们制作了一个简短的广告，描述了一个年轻的东亚妇女计划穿越东亚的旅行。
他们使用分析工具，确定该地区使用的最主要搜索词是 “如何搜索房源”、”如何预订房间”、”如何联系Airbnb房东 “和 “如何联系Airbnb”。他们确保该广告描绘了该妇女执行所有这些任务。
如果你不想去制作一个高质量的专业广告，你可以在小范围内针对用户。专门为他们创造本地内容。旅游公司使用的一个典型方法是创建城市和国家指南，个人可以用来获得最大的旅行。然后，他们会使用Facebook广告等工具中的定位功能，确保他们只针对这些地区的用户。
最后的想法
扩展一个以国际用户为目标的网站是一项难以完成的任务。不是不可能，但很难，而且可能相当耗费时间。你的主要优先事项应该是确定哪些国家提供了导致你的网站的最多流量，并为这些国家优化你的网站。
使用像谷歌分析这样的工具来弄清这些信息，并拿出一个游戏计划来为这些用户优化你的网站。一旦你的网站被优化，这主要意味着你已经提前翻译了每一页上的每一个元素，你就可以开始针对这些用户了。要有创意，通过创造专门针对他们的内容，而不仅仅是通过翻译的文本，去做更多的事情。
一旦你做到这一点，你就可以开始向这些用户做广告，吸引他们到你的网站，在那里你可以通过让他们订阅你的电子邮件列表将他们转化为线索，或者通过让他们完成购买将他们转化为客户。当涉及到扩大你的业务时，这些结果中的一个(或两个)应该是你的首要目标。推荐相关阅读：《你的网站崩溃了应该怎么处理?》